旺旺调整策略 推出低糖低脂高钙旺仔

一周前公司内部公开信曝光后，旺旺集团开始着手改变。8月19日，账号名为“Matt旺家”的社交账号对外宣布，将推出“听劝”版旺仔牛奶——主打低糖、低脂并强化钙含量，250mL规格也会同步推出。该账号在微博被标注为旺旺集团首席营运官。

事情的导火索是8月初董事长蔡衍明向全体员工发出的内部信，他将2026财年第一季度（4月至6月）的业绩不及预期定性为“重大经营危机”，并要求全员反思产品创新不足、渠道老化等问题，推动公司改革。蔡衍明在信中指出，公司长期依赖几款拳头产品近三十年，未能及时创新和调整与经销商的合作方式，导致客户流失和产品利润逐年下滑。他要求节俭自省、清理无效岗位，并鼓励员工在已经变化的市场环境中勇于尝试新的业务模式。

内部信曝光后，8月15日关于旺旺“最大对手是糖”等话题在社交平台上热议，消费者普遍建议降低经典产品的糖分、改善配方，同时呼吁加强线上渠道建设、增加消费者调研，推出更符合健康诉求的新产品。对此，旺旺集团首席营运官回应称，董事长一直强调“每位消费者就是我们的衣食父母”，并表示已将网友建议铭记于心；随后官方粉丝平台也陆续展示了无糖和低糖产品的动向以回应市场呼声。 龙8体育

在营养指导方面，世界卫生组织建议成人与儿童游离糖摄入应低于总能量的10%，并进一步建议控制在5%以内（约25克）；我国《居民膳食指南（2022）》也建议添加糖每日不超过50克，最好控制在25克以下。而一瓶经典旺仔牛奶的含糖量往往接近或超过这些建议，引发公众对降糖需求的关注。

市场上，无糖和低糖饮品正成为重要趋势，相关市场规模增长迅速。多家咨询机构报告显示，低糖无糖饮料的年复合增长率远超行业整体；超过七成的年轻消费者在购买时优先看配料表，“控糖、低脂、0添加”已成为影响购买决策的重要因素。

业绩方面，旺旺在2025财年（2025年4月1日至2026年3月31日）实现收入244.01亿元，同比增长3.8%，创历史新高，但归属于公司股东的净利润为38.37亿元，同比下降11.5%。公司在今年7月发出盈利预警，预计2026财年第一季度收入同比下降约6%，归属于公司股东的利润同比下降约38%，并提示若经营趋势不改，上半年业绩将受不利影响。公司解释一季度利润下滑的主要原因包括：占比逾半的传统批发渠道出现双位数下降、因事业部改革和营销投放导致营业费用以高单位数增长，以及原材料成本上升（进口全脂奶粉和棕榈油价格均有较大涨幅）。 龙8体育

面对业绩压力和消费端的健康诉求，旺旺正在加快在产品配方和渠道上的调整，以期在保有品牌优势的同时，更贴近当下市场与消费者需求。